Protege la reputación de tu sitio web: evita técnicas indecentes de SEO

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Como si fuera el siglo XVIII, Internet está lleno de piratas con malas ideas para lograr los objetivos de posicionamiento en buscadores. Por eso es necesario saber diferenciar entre las prácticas buenas y malas en la optimización del posicionamiento web y tomar una dirección sostenible.

¿Qué es la optimización del posicionamiento en buscadores?

La optimización del posicionamiento en buscadores, también llamado SEO (Search Engine Optimization) es una parte fundamental del desarrollo y mantenimiento de un sitio web, y se centra en obtener las primeras posiciones en los buscadores para determinadas palabras clave, sobre todo en Google. Obtener las primeras posiciones en Google no te va a garantizar el éxito, pero no tenerlas te precipitará a una pérdida de la inversión realizada en la web.

Estas primeras posiciones las organiza el algoritmo de Google, que es una fórmula matemática que examina las páginas web y las coloca según su criterio. Al igual que la fórmula de Coca-Cola es absolutamente secreta y nuestro trabajo consiste en conocer que le gusta a Google para dárselo, lo único es que este algoritmo está constantemente cambiando y los que nos dedicamos a la optimización de posicionamiento web tenemos que estar constantemente renovando nuestras prácticas. Por mi propia experiencia sé que las mejores técnicas son las que Google recomienda, el resto pueden ser contraproducentes y dañinas para la reputación del sitio web.

Buenos contenidos, la clave de la redifusión

Todo el mundo sabe que el número de enlaces a tu sitio es muy importante para el posicionamiento en buscadores, pero lo que no sabe tanta gente es que es más importante la calidad de los enlaces que la cantidad, y la mejor forma de llegar a otros sitios es crear contenido relevante que pueda ganar rápidamente popularidad en Internet. El contenido más útil, será el más valorado, por los usuarios y por los buscadores.

Antes de publicar cualquier contenido pregúntate: ¿Va ser esto beneficioso para los visitantes de mi página web?

Las empresas que no son capaces de generar buenos contenidos suelen recurrir al “spamindexing”, que es una ramificación del famoso spam de los correos electrónicos, cuyo objetivo es conseguir el posicionamiento con técnicas poco éticas, además de ser desaconsejadas por entidades como el mismo Google, con lo que eso conlleva, y es que para minimizar esta piratería, Google mejora constantemente su algoritmo para penalizar en el ranking de su buscador a quienes empleen este tipo de técnicas deshonestas de SEO, llamadas “blackhat” (sobrero negro), en contraposición de las buenas practicas “whitehat” (sombrero blanco).

Hay que tener cuidado con lo que uno contrata. Igual de bueno puede ser un auténtico profesional del posicionamiento, que dañina la contratación de un pirata-seo, por que los perjuicios pueden ser muy costosos de solventar. Si al contratar a tu SEO observas que emplea algunas de estas técnicas de spamdexing, mejor que cortes el chorro y busques un auténtico profesional del posicionamiento web que utilice técnicas sostenibles para lograr las primeras posiciones en los buscadores, sin miedo a que mañana llegue Google y tire por tierra todas la inversión realizada en posicionamiento web.

Técnicas deshonestas en la optimización del posicionamiento en buscadores

Google esta luchando por detener el Spamdenxing y poco a poco está tomando medidas para que la gente que usa técnicas baclkhat, como las que voy a citar ahora, pierdan totalmente su posicionamiento, y todo por que no han hecho caso a las recomendaciones de Google sobre posicionamiento. Mejor no sigas estas prácticas por que en breve no servirán de nada:

• Relleno de palabras clave: Una mala praxis suele ser rellenar la web de palabras clave en lugares ocultos. Además suelen ser palabras clave que no tiene nada que ver con la temática del sitio web.
• Texto coulto o invisible: Otra práctica pirata es la de usar una letra muy pequeña y con el mismo color que el fondo. Google es más listo de lo que se creen quien emplean estos métodos.
• Portal de enlaces: Son páginas con poco o nada de contenido y un millar de enlaces. No tardarán en ser detectadas y penalizadas.
• Abuso de las redirecciones de dominio: Está muy extendida la idea de que usando muchos dominios apuntando a un mismo sitio se consigue un mejor posicionamiento, pero de ningún modo eso es así. Y peor práctica es la de hacer sitios web similares, con el mismo contenido y que se entrelacen.
• Secuestro de una web: Entrando ya en el marco ilegal, algunos piratas-seo han realizado páginas web donde robaban gran parte del contenido de una web exitosa con un nombre de domino similar. Los buscadores ya saben distinguirlo, pero los internautas somos más fáciles de engañar. Cuidado!

Buenas prácticas en el posicionamiento en buscadores

Si después de este articulo te has quedado con la ganas de saber qué técnicas de SEO sí se puden emplear, lo primero que deberías hacer es leer las recomendaciones de Google, por que ese es el camino, entre ellas están:

• Usar el archivo robot.txt para guiar al rastreador y dar pistas sobre que contenidos debe de indexar en su buscador.
• Crear y mantener actualizado el archivo sitemap.xml acelera el trabajo al rastreador.
• No use tablas, sino maquetación en xhtml y css. La creación de web en tablas es arcaica. Diseñar con css (hojas de estilo) tiene muchas ventajas.
• Preocúpate mucho de la arquitectura de la información y de construir páginas web bajo las claves de la web semántica.

No sólo de posicionamiento vive una web

Si bien el posicionamiento web es un término que se ha hecho muy popular, la clave del éxito de una web reside en saber enfocar correctamente las diferentes estrategias de marketing online orientándola hacia los lugares que resulten más rentables. Para ello es necesario llevar un estricto control de las estadísticas y saber qué esta sucediendo en tu web y tomar la dirección adecuada.

No debemos olvidar tampoco la importancia de otros canales como los blogs corporativos, portales y periódicos online, pero sobre todo no debemos menospreciar el potencial del marketing en las redes sociales, que representa el “nuevo boca a boca“.

Desde aquí animo a todo el mundo que se adentre el Marketing online y el diseño web a emplear técnicas honestas y no caer en el marketing basura.

23/08/2009

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Etiquetas: blackhat, Estrategias de marketing on-line, Google, malas prácticas seo, marketing en internet, palabras clave, Posicionamiento en buscadores, posicionamiento web, Redes sociales, Reputación on-line, seo, whitehat

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