Diseño de banner para el marketing online

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Los banners son casi los abuelos del marketing en Internet, y lo cierto es que su papel lo han cumplido muy bien, han sabido reinventarse, aunque ahora les cueste ver como algunos novatos les pasan de largo con nuevas estrategias de marketing online. A la hora de crear un banner hay que pensar cuales son los objetivos, los destinatarios y la estrategia a seguir. Así mismo, hay que conocer los requisitos técnicos a la hora de diseñar un banner, como:

• Tamaño: Existen unos tamaños estandarizados de banner con el fin de que estos se vean correctamente en cualquier destino, y a su vez pueda ser reutilizados.
• Carga rápida: El tiempo es oro, y los clientes no quieren esperar ni un segundo. Algunos periódicos online limitan severamente el peso de sus banners publicados por lo que debe de mantener un control sobre el peso del archivo y su tiempo de carga. Además de este condicionante técnico hay una clara relación entre el tiempo de carga y el interés del destinatario, o lo que es lo mismo, su rentabilidad.
• Creatividad y diseño: La animación no lo es todo, pero si la originalidad y la calidad visual. Entre tanto banner ¿cómo puedo destacar?. Pues seguramente aportando una mayor calidad en el diseño de  banners. Es un buen momento para invertir en creatividad y poder captar así la atención del destinatario.
• Interacción: Un punto clave del éxito de una campaña de banners es la interactividad. Bueno, podríamos decir que esta palabra es la clave de muchos de los éxitos de Internet, por algo será.
• Redacción publicitaria: El lenguaje usado debe de estar acorde con el destinatario, a su vez éste debe de invitar a realizar la acción deseada, para ello es positivo finalizar con una invitación.
• Ubicación: Es importante seleccionar correctamente el lugar de destino del banner, según el perfil destinatario del mensaje, tanto a nivel global, es decir, si tiene que ir en periódicos locales o nacionales, blogs corporativos, redes sociales, páginas de universitarios o infantiles… Teniendo también el lugar en que se presentará el banner dentro de la web de destino. Por ejemplo si hablamos de una web para vender bicicletas, el mejor lugar para publicitarse en un periódico online sería en la sección de deportes. Es interesante conocer cuales son los recorridos de la mirada ante una web para conocer también cual es la mejor ubicación estratégica de banners.
• Tiempo de exposición: Tras un estudio sobre las costumbres de los navegantes se ha concluido que tras visualizar tres veces un banner éste se hace invisible.
• Sin sonidos por favor: Resulta muy molesto estar leyendo un texto y escuchar de fondo un bucle sonoro que incomoda hasta obligar a abandonar la página. Su uso debe de ser muy medido, y sólo cuando hay una interacción con el usuario.
• Control de los objetivos: A través de las estadísticas es posible saber cual ha sido el número y la rentabilidad de los resultados obtenidos, además de dar información de cual es el medio más interesante para repetir en futuras campañas de banners.

Poco a poco se va haciendo más necesario invertir en creatividad en los banners, puesto que estamos algo saturados con los banners, los cuales han sido ya más que refritos. Un caso de campaña de marketing online que incluía banners es la realizada para Átrapalo, con Los Atrapantes. La campaña consistía en encontrar los diferentes “banners” en diversas webs, como periódicos online. Estos banners eran como un gusano que parecía hurgar en la página. El asombro era inmediato, y no podías dejar de pasar el ratón por encima por que parecía un ser vivo. Además la pagina de recepción, o landing page, era de igual o mayor calidad si cabe. Esta es la evolución de la publicidad en Internet, aprovechando un enorme potencial de interacción y sorpresa.

24/06/2008

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Etiquetas: banners, comunicación en internet, creatividad, diseño de banners, marketing en internet, Marketing viral, Redes sociales

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