Banners interactivos + marketing viral = Nike golpea dos veces

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Si hace unos días hablaba sobre los vídeos interactivos en youtube, hoy toca hablar sobre los banners interactivos.

Hace tiempo tuve la idea de crear un banner en flash, que una vez insertado en la web de destino, pudiera permitir en control remoto de su contenido. Y resulto muy sencillo,

Sin necesidad de entrar en detalles técnicos, lo que se le daba a la web de destino era un marco con el contenido enlazado a nuestro propio servidor. De ese modo aunque el banner esté en otra web, seguimos teniendo el control en tiempo real del contenido del banner. Con lo que la web publicitaria nos brindaba un espacio y nosotros disfrutábamos de control total sobre ese espacio en la web.

El tercer paso es ceder ese poder al internauta, al destinatario final y aportar interactividad, de manera que los banners sea una invitación desde el primer momento a interactuar con los contenidos.

Algunos ejemplos de banners interactivos, son los siguientes:

• Banner del zoo de San Diego
• Nike.. y por siempre Nike

Nike es una marca de ejemplos, y en este último trabajo se ve claramente hacia donde están enfocando sus inversiones, como bien se dice por ahí, el marketing online es el futuro de la publicidad, y con ejemplos como este de Nike, no me extraña. Y ¿qué ha hecho Nike con esto, parece sólo un vídeo?…

Nike ha creado banners que muestran vídeos, pero esos vídeos los gestionan ellos. Los usuarios pueden navegar por sus vídeos, los cuales gestionan ellos, y sólo ellos. Por lo que está consiguiendo crear una ventana hacia su escaparate desde cualquier web que albergue su banner interactivo. Sin olvidar de colocar un gran botón para compartir, con lo lo orientan hacia el marketing viral.

Es obvio que Nike apuesta por la combinación de varias estrategias de marketing online, lo cual aumenta sensiblemente su rentabilidad.

07/07/2008

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