El marketing viral, ¿qué es eso?

0

¿Qué eso del marketing viral? …
¿Que hace ese gorila tocando la batería? …
¿Menttos con qué? …
¿Han hecho esa ola tirando dinamita a un río??? …

Todo pudo empezar con El Proyecto de la bruja de Blair, o la mermelada. el perro y Ricky Mártin en Sorpresa Sorpresa, los sucesos sorprendentes superan la velocidad de la luz, y con el uso de Internet y los teléfonos móviles, adquiere una velocidad supersónica que hace expandirse el mensaje exponencialmente.

De esto se aprovecha el marketing viral, lo que le permite emitir un contenido con mucho gancho que será difundido exponencialmente por los destinatarios. Y no hablamos sólo de vídeos chorras, sino también de contenidos y noticias. A caso el lanzamiento del nuevo Iphone 3G no ha tenido una amplísima cobertura por medios ¿desinteresados?. Las noticias y bulos antes de su lanzamiento eran constantes… al final me compraré uno. Soy una víctima del marketing viral.

A causa de la saturación publicitaria a la que estamos expuestos, surgen nuevos formatos o canales que esquivan todo filtro y seducen de tal manera al destinatario que algo dentro él le lleva a compartirlo, hacerlo público y a animar a otros a seguir su camino. La base no es otra que una simple pero GRAN IDEA. La creatividad lo es todo en el marketing viral, no importa el producto, ni la empresa, sino contar una historia impactante.

Aunque parezca que está todo inventado, bajo el nombre de marketing viral se esconde un canal imparable que permite situar con un coste a veces ridículo o cero, una marca en boca de todos. Eso es lo que le sucedió en EEUU a la empresa Blendtec, dedicada a la venta de batidoras de cocina, tras emitir un vídeo, sólo lanzado en youtube, en el que se trituraba el ipod del propietario de la empresa, para demostrar que sus batidoras eran más potentes que las de la competencia. Ahora el protagonista de su vídeo, y propietario de la empresa, es una de personas más famosas de EEUU, y una prueba de ello es que unos días después del lanzamiento de Iphone 3G, tuvo el placer de ser el primero, y espero que el único en triturar el nuevo Iphone 3G

Empresas como BIC, ya ha lanzado campañas de marketing viral desde una página web hecha exproceso, como es el caso de la web 3 fines lames (en francés), que invita a difundir sus spots de carácter viral, es decir algo que no te deja indiferente, y facilitar su redifusión.

Una clave para facilitar la expansión de los contenidos es proporcionando la oportunidad de compartirlos. Por ello nunca se debe de restringir, siempre facilitar al máximo,el acceso al contenido. Son de gran ayuda los botones y funciones de:

• “envíaselo a un amigo”,
• descarga de archivos (vídeos, fotos, textos),
• re-publicación en redes sociales y marcadores sociales.

Si la campaña de marketing online basada en marketing viral funciona, podría ser buena idea montar un blog o diseñar un mini-site donde se capten comentarios, recibir el feedback del usuario o ayudar a redifundir los contenidos, así como captar datos de clientes potenciales.

Ahora al Marketing viral le ha salido un primo hermano, el Buzz Marketing, pero de tanto que se parecen, casi no hace falta nombrarlo. Parece más un intento de apropiarse de un término más positivo, haciendo una mención más directa al “boca a boca” -de lectura obligad es el libro World of Mouth II, en inglés- aunque la base es la misma: las campañas se crear para ser redifundidas por los usuarios.

Que la inspiración nos acompañe.

24/06/2008

Más contenidos sobre Marketing en internet, Marketing viral

Etiquetas: buzz marketing, marketing en internet, Marketing viral

Comentarios

¿Tu qué piensas de esto?