Linkbuilding para aumentar el posicionamiento web

0

El linkbuilding -literalmente traducido del inglés como construcción de enlaces- es una técnica de posicionamiento web, basada en la creación de una red de enlaces que apunten a una determinada web que quiera aumentar su visibilidad en los buscadores.

A diferencia de las campañas de pago por click, el linkbuilding trata de aumentar de una manera estable la calidad y cantidad de web externas que nos enlazan, a través del anchor text, es decir, la/s palabra/s usada en el enlace, lo que permitirá mejorar el posicionamiento de una web en los buscadores.

Una vez hecho el diseño web, estructurando el contenido según los parámetros óptimos para obtener un buen posicionamiento web, se puede empezar a mejorar la posición de la web usando enlaces de terceros, pero hay que tener en cuenta que sólo es interesante enlazar con webs que tengan una relación temática, puesto que no importa la cantidad, sino la calidad de los enlaces. Lo cual requiere de más tiempo para elegir las webs que nos van a enlazar, ya que nos puede llevar a los primeros puestos, o a desaparecer del mapa.

Donde poner los enlaces

Hay que elegir cuidadósamente los sitios que apuntan hacia nuestra web, ya que puede ser tan positivo como negativo. Un caso positivo sería que un enlace en un periódico online como El País puede poner tu web en la primera posición, puesto que para Google, que una web tan importante como la de www.elpais.com te recomiende, sube y mucho, el valor de tu web. Por contra, un caso negativo sería el de usar una granja de web donde apenas tienen contenido y no hay relación temática entre la web de la empresa y los enlaces externos. Lo que se consigue es que el posicionamiento web no sufrirá ningún cambio, o al menos no será sostenible. Un caso aún peor sería que ciertas webs que sirven de puerta de enlace fueran penalizadas, y la de la empresa, por estar ligada a ella, perdiera todo su posicionamiento. Y esto sucede bastante a menudo, y en las mejores familias, es decir, las empresas con grandes marcas como una de coches que le gusta conducir y agitar los pelillos de los brazos… Sí, has acertado, BMW fue banneada por google en Alemania.

Es recomendable que los enlaces surjan desde webs con contenidos relacionados y del mismo idioma, con un espaciado temporal que evite ser clasificado como spammer, osea, tramposo.

El factor tiempo

Tras elegir cuidadósamente los enlaces externos, podemos trabajar con cuidado de no forzar demasiado la máquina y desbordar la acción. El tiempo es un factor clave. Google penaliza los enlaces creados demasiado rápido, con lo que hay que establecer una estrategia de implantación de enlaces en las páginas de destino.

Del mismo modo el factor de antigüedad también es importante, tanto para la web externa, como la propia web serán valoradas según los años de antigüedad del dominio y los contenidos.

La reventa de enlaces

A Google no le gusta que la gente trafique con los enlaces, por lo que no le gusta que se compren y vendan enlaces, pero también es cierto que es muy difícil ser penalizados por ello, por que es difícil de demostrar que se está trampeando el servicio de SEO. Aunque hay que tener en cuenta que no es una técnica aprobada, y que debemos de seleccionar cuidadósamente los sitios web que contendrán los enlaces.

Compra un enlace sólo si las visitas de usuarios que te va a proporcionar te valen la pena.

Enlaza a tu competencia

Esto va a ser difícil de explicar. Las empresas con las que he trabajado, básicamente de la provincia de Alicante, suelen ser muy recelosas con su competencia, pero lo cierto es que, para hacerse una idea de lo que valora Google, sería muy positivo tener un enlace recíproco con tu competencia. Eso es lo que Google más valora, lo sabe, y hace que mejore el posicionamiento. Ya se que es difícil dar ese paso, pero si ambas webs están enlazadas, ambas pueden tener el mismo beneficio.

Lo cierto es que el mejor Linkbuilding es el natural: si se crean buenos contenidos, o estos se hacen populares tendremos una multiplicación de enlaces apuntando a nuestra web. A esto se le ha llamado link-bating, consiste en hacer popular un enlace y que él enlaces se redifusiones por sí mismo a través de los navegantes, lo que guarda cierta relación con el marketing viral, ¿no crees?

Para conocer que páginas web enlazan a la propia, puedes usar un sencillo comando en Google, para ello, ve a la web de google, y en la barra de búsqueda escribe “links: www.tudominio.com“. De este modo se pueden controlar las webs que están apuntando a tu dominio.

30/06/2008

Más contenidos sobre Marketing en internet, Posicionamiento en buscadores

Etiquetas: Campañas pago por click, desarrollo web, linkbuilding, marketing en buscadores, marketing en internet, Posicionamiento en buscadores, posiconamiento buscadores

Comentarios

¿Tu qué piensas de esto?