Optimización del posicionamiento en buscadores

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El marketing de buscadores, también llamado SEO (Search Engine Optimization) es la estrategia de marketing online, más propia a largo plazo, y se caracteriza por se un proceso continuado que logra posicionar una web en las primeras posiciones de los buscadores, sobre todo enfocado a google y sus resultados de búsqueda en la parte de posicionamiento natural. En el siguiente gráfico es la área remarcada en verde.

Google presenta dos grupos de resultados: los enlaces patrocinados, y los resultados de posicionamiento natural. A diferencia de los enlaces patrocinados, en los cuales se puede posicionar en los primeros puestos pagando, mediante las campañas de pago por click, los enlaces de posicionamiento natural no son de compra y sólo Google determina quien va primero de quien.

Para mejorar el posicionamiento de una web en los buscadores debemos conocer que criterios usa google para determinar la posición, es decir el algoritmo de google, el cual además de ser un secreto como la fórmula de la Coca-Cola, va cambiando constantemente para lograr aportar resultados de mayor calidad, es decir enlaces cada vez más útiles y certeros.

Es un trabajo artesanal, donde se requieren emplear técnicas de desarrollo web y marketing online, a parte de un profundo conocimiento del medio que permita acertar con las estrategias, sepa interpretar las estadísticas y tomar acciones para lograr optimizar el posicionamiento en los buscadores.

Es un mundo divertido esto del SEO, ya que cambia y se renueva día a día, por lo que se debe de estar a la última siguiendo blogs, escuchando experiencias de los otros, atentos a noticias y novedades, por que lo que hoy vale, mañana puede ser irrelevante, o lo que es peor, lo que hoy funciona muy bien, mañana puede estar penalizado, y llevar tu posicionamiento al traste hasta el punto de tener que solicitar una re-inclusión del dominio en google.

Google no se cansa de decir que las webs deben de hacerse pensando en sus usuarios, no en posicionamiento en el propio buscador, pero lo cierto es que para que una web tenga éxito, está debe de estar bien posicionada, al menos en las palabras clave de la longtail, es decir de segundo rango. Por ejemplo es más fácil posicionar “hotel de lujo en Alicante”, que la palabra clave “hotel”, puesto que la competencia es mucho mayor. Añadir palabras en cadena que definan mejor el producto, ayudará a obtener un posicionamiento en criterios secundarios, -en este caso lujo y Alicante - donde se tendrá menos competencia a la hora de hacer el posicionamiento en buscadores, y seguramente mejores resultados en la conversión de visitas en objetivos cumplidos.

Es evidente que, y más después de ver esta gráfica, que la visibilidad es muy superior en las primeras posiciones del posicionamiento natural. En esta gráfica se puede ver el triángulo de mayor visibilidad en google realizado a través de estudio de eyetracking, que se basa en donde ponen los ojos los usuarios.

El primer paso es elegir correctamente las palabras a posicionar, y después tendremos que aprender como estructurar y diseñar la página web para que le guste a los usuarios y a Google, el cual se convertirá en nuestro comercial, si cree que nuestra web cumple con los parámetros de calidad, sólo entonces, Google situará en el top de resultados de búsqueda en la parte del posicionamiento natural. Para ello será de gran utilidad conocer la lista de cosas que mejoran el posicionamiento según Google.

Es importante tener en cuenta que hay técnicas que están prohibidas, otras aun no están pero lo estarán en breve, las cuales pueden dar muy buenos resultados hasta cierto momento, de ahí que se deba de mantener cierto control sobre los resultados. Como ellos mismo dicen:

Cree páginas para usuarios y no para motores de búsqueda. No engañe a sus usuarios ni presente a los motores de búsqueda contenido distinto al que les muestra a ellos; esta práctica se conoce como “encubrimiento”.

Y el encubrimiento está penalizado. Hay que tomar las acciones que permitan una optimización en buscadores sostenible, y evitar los riesgos empleando trucos peligrosos, como:

• Poner el texto con el mismo color que el fondo,
• Enlaces comprados o falseados: como por ejemplo páginas web duplicadas entrelazadas o enlazar contenidos con RSS,
• Usar páginas nido de enlaces. Una técnica muy mal oliente es crear múltiples blogs sin contenido para enlazar a una misma web.
• Intercambio de enlaces en webs de diferente temática.

Es más rentable apostar por las técnicas aprobadas por google, de manera que el posicionamiento web pueda ser más duradero, aunque siempre hay que mantener un control para conocer su estado. También es cierto que los resultados pueden ir variando y antes de tocar algo que funciona hay que estar muy seguro de que su acción ha dejado de ser válida definitívamente. Mantén la calma si ves desaparecer tu web de las primeras posiciones, espera un mes, y luego toma acciones para optimizarlo revisando las posibles nuevas pautas.

26/06/2008

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Etiquetas: alicante, Google, marketing en buscadores, marketing en internet, optimización de una web, seo

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